Reflexiones en torno al anuncio de la Lotería de Navidad

Desde hace unas campañas navideñas el anuncio de la Lotería de Navidad apela a valores como la solidaridad, la amistad, compartir… un derroche de emotividad, en definitiva.

En esta ocasión una maestra jubilada, Carmina, muy querida que cree que le ha tocado, El Gordo al no darse de que se trata de imágenes de archivo del año anterior. Su familia primero y más tarde sus vecinos no la sacan de su error al verla tan feliz y en cambio se esfuerzan por mantener la ilusión de la mujer a pesar de que sea 21 de diciembre y el sorteo no se haya celebrado todavía.

Ese despiste temporal es muy frecuente en personas con alzhéimer, por lo que se han suscitado reacciones sobre si realmente la protagonista tiene esta enfermedad, si es así el tratamiento que se le da y, si no lo es, si es una forma correcta de tratar a una persona mayor.

Por un lado, alguna asociación como la Asociación de Familiares de enfermos de Alzheimer de Salamanca (AFA) consideran que un anuncio tan visto es una oportunidad para sensibilizar a la sociedad sobre la enfermedad en su fase inicial y sobre como deben actuar los familiares.

Sin embargo, profesionales médicos, como José María Gutiérrez jefe de Neurología del Hospital de Salamanca, advierten que esa no es una conducta adecuada con una persona con inicios de alzhéimer o cualquier otra enfermedad cognitiva, lo que hay que hacer ante estos primeros despistes, lejos de compincharse para ocultarle la realidad, tiene que ponerle los pies en el suelo y sacarle del para que se ajuste a la realidad lo máximo posible. Otra cosa es cuando la enfermedad ya está avanzada.

Otra opinión muy interesante es la de la doctora en Geriatría en el hospital Ramón y Cajal de Madrid, Carmen Sánchez Castellano, que afirma que la campaña publicitaria «humilla a los mayores».

La doctora señala lo acertado de la elección de la maestra jubilada porque la hace protagonista de la vida en comunidad, pero critica que el hilo conductor sea el mantenimiento en el tiempo de una mentira piadosa. Según la doctora, la señora no tiene demencia, ha tenido un despiste sin más, se la ve capaz y autónoma, por lo que engañar en vez de sacarla de su error dará lugar a un gran desengaño posterior.

La publicidad elimina o refuerza estereotipos y se trata a la señora con una actitud paternal, como si no pudiera soportar la verdad, no fuera inteligente ni capaz, decidiendo por ella lo que debe saber o no, que hace que se le oculte una información a la que tiene derecho: no le ha tocado la lotería.

El mensaje detrás del anuncio de lotería, según esta doctora, utiliza las actitudes humillantes que denuncia el Informe sobre discriminación por Edad, editado por el IMSERSO en enero de 2016.

Esperamos haber provocado una reflexión en nuestros lectores, son opiniones encontradas que abren debates de gran profundidad.

Para leer entero el artículo de la Dra. Carmen Sánchez Castellanos:http://www.medicosypacientes.com/.